Spotify anunció nuevos modelos de publicidad para tu versión gratuita, y sí, posiblemente los usuarios de Spotify Freemium piensen que más comerciales es lo que menos necesitan, pero el método implementado supone un ganar-ganar para marcas y usuarios.
Los nuevos modelos de publicidad son Video Takeover en el caso de la versión de escritorio y Sponsored Sessiones para los dispositivos móviles, mismos que empezarán a funcionar tanto en México como en el resto de los países a donde llega Spotify.
El primero de ellos se trata de mostrar comerciales en vídeos de 15 o 30 segundos mientras tienes la aplicación de Spotify abierta en la computadora, esto con la intención de hacer la experiencia multimedia mucho más enriquecedora. Algunas de las marcas que ya se unieron son McDonalds, Coca-Cola, Nike y Ford. El segundo modelo es mucho más atractivo, pues para los que escuchen música en su Smartphone o Tablet, ofrece la oportunidad de escuchar canciones continuas durante 30 minutos sin un solo comercial a cambio de ver un vídeo promocional de 13 segundos.
En pocas palabras ahora el usuario puede elegir de forma voluntaria si desea una experiencia menos invasiva a cambio de regalarle a las marcas unos segundos de su entera atención, porque claro, este intercambio solamente es válido si el comercial se reproduce de principio a fin. Y tomando en cuenta que un usuario escucha en promedio 84 minutos en un solo dispositivo o 146 minutos si usan Spotify en varias plataformas, ésta puede ser la oportunidad perfecta para mejorar la forma en que las personas escuchan música patrocinada por las marcas.
Las marcas saben bien el potencial de este tipo de anuncios, pues los usuarios de Spotify son participativos y fieles a la plataforma. Ahora le toca a los usuarios decidir qué tan cómodos se sienten con esta propuesta y si soluciona la no tan siempre grata situación de tener que escuchar un anuncio cada cinco o seis canciones.
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